Что такое Степень отказов

Плюсануть
Поделиться
Класснуть

Среди тех показателей, по которым производится аудит сайтов поисковыми системами, присутствует такой фактор, как степень отказов. Не его основании вычисляется информационная ценность сайта для тех, кто его посещает. Для понимания этого фактора следует пояснить, что трафик, то есть посетители, приходящие на любой сайт, делятся на две группы. Одни, переходя по ссылке, которая была опубликована на странице поисковой выдачи, совершают здесь действия. Они могут проходить регистрацию, изучать контент, ходить по страницам. Другие же, как только появляются на сайте, тут же уходят с него. Степень отказов и является соотношением в процентах между количеством тех, кто ушел со страниц сайта сразу же, с количеством всех посетителей, которые зашли на этот сайт. Каковы причины так называемых «отказов»?

Почему пользователи сразу же покидают страницы сайта, как только приходят на него? Если говорить об этом феномене в таком контексте, как поисковое продвижение сайта. то феномен такого моментального ухода с ресурса можно объяснить нерелевантностью его содержания той странице поисковой выдачи, с который посетители зашли на этот сайт.

Это означает, что посетитель интернета делает запрос в поисковой строке по какой-либо теме. В ответ он получает страницу выдачи, соответствующую, то есть релевантную, запрашиваемой им теме. На ней посетитель видит контекстную рекламу или ссылку на ваш сайт, и переходит на него. И если он уходит с этого сайта сразу, то это значит, что тема вашего сайта не соответствует теме запроса. Так повышается степень отказов от сайта, то есть их процент.

Если поисковая система признала вашу страницу релевантной сделанному запросу, то почему пользователь с нее уходит? По некоторым мнениям основной причиной такого непонимания вашего сайта пользователем является плохой его дизайн, невозможность посетителя рассмотреть на этой странице тот текст, который его, по идее, должен заинтересовать. И неудобный пользовательский интерфейс, мелкий шрифт текста, который мешает пользователю сразу определить, что здесь находится интересующая его информация. Однако при этом внешне, то есть формально, сайт вполне нормально скроен, и все сделано правильно. И с точки зрения оптимизации, и с точки зрения формальных правил дизайна. Итак, по причине плохого, неудобного дизайна для сайта также может резко увеличиваться степень отказов.

Чем опасна высокая степень отказов

Большой процент отказов не только уводит от вас посетителей, и снижает популярность ресурса, а следовательно – и отдач от него. Еще большая опасность, с какой-то точки зрения, может заключаться в том, что поисковые машины засекают очень короткое время пребывания посетителя на сайте. И могут, согласно алгоритму своих настроек, воспринять это как результат черного продвижения. То есть все будет выглядеть так, как будто вы подстроили релевантность вашего сайта, но на самом деле он не соответствует заявленной теме, несет иную информацию. Результатом такой частоты отказов может стать тщательная проверка со стороны поисковой системы.

И реагировать таким образом службы Яндекса будут на вас потому что такой феномен отказа может происходить в двух случаях «черного продвижения». Это может быть «клоакинг» или «дорвей». Когда используется «клоакинг», сайт только внешне настроен так, как будто он релевантен теме – но только для робота поисковой системы. А посетитель увидит совсем другое содержание. Второй случай, «дорвей», это вообще автоматический сайт, на который пользователи даже не попадают, они не видят его, их автоматически переносит сразу на следующий ресурс, который связан в «дорвеем». И вот тот ресурс продвигается неким «черным» оптимизатором. При этом робот поисковой системы замечает мгновенное посещение дорвея в стиле «зашел и сразу вышел». Как оставить на сайте вашего посетителя.

Давайте сравним с магнитом тот эффект, который проявляет поисковая система – она притягивает зрителей к вашему ресурсу. Притягивает, но недостаточно. А автор сайта должен накрепко задержать посетителя на сайте. Самым главным способом в этом смысле считается соответствие сайта релевантному запросу и доходчивое расположение информации. Пользователь должен получить именно ту информацию, за которой пришел.

Следующие по степени важности инструменты – это те вещи, которые вынуждают посетителя совершать на сайте какие-либо действия. Например, для задержки на сайте многие веб-мастера располагают на сайте ролики со ссылками на популярные ролевые игры. В случае с интернет-магазинами их дизайнеры устанавливают на лэндинг-страницах яркие, призывные баннеры с рекламой распродажи по очень низким ценам. Слово «скидка», ярки его расцветки, информация о ценах, иллюстрации – все это притягивает и задерживает зрителя. При этом у веб-мастера получается добиться от посетителя рефлекторного действия.

Кроме того, есть и технологии создания кричащих заголовков, которые сообщают нам нечто вроде «Шок! Гибель в семье Звезды!» и так далее. За ними мы находим что-то совершенно обычное. И вот что важно – что посетитель совершил переход, и поисковая машина не зафиксирована отказ.

В конце концов, опытные специалисты по SEO рекомендуют всем авторам и владельцам веб-сайтов в первую очередь наполнять свои ресурсы максимально интересным контентом. Рекомендуют наполнять свои сайты занимательными деталями, сувенирами различной информацией. Степень отказов наверняка снизится, ведь для этого достаточно всего одного перехода дальше по страницам вашего сайта. И не забывайте, что если сайт заявляется как полезный по какому-то запросу, то он и должен быть таким.

Источник новости: http://seowikipedia.su/

Плюсануть
Поделиться
Класснуть