Тонкое обаяние рекламной кампании

Плюсануть
Поделиться
Класснуть

Когда нужно вашему бизнесу проведение рекламной кампании? Проблемы перед фирмой в этот период могут быть различные:

  • Выведение на рынок новой продукции
  • Увеличение востребованности на зависшие услуги или товары
  • Захват новой территории для продукта или услуги
  • Перемены в статусе предприятия вследствие продажи активов, слиянием с другими марками, ренеймингом, передислокацией, ребрендингом и пр

В каждом конкретном случае рекламная кампания индивидуальна по содержанию и методам решения. Реклама может использовать как один или несколько носителей, так и являться глобальной по масштабам на носителях и конструкциях различного типа. Конечно, что при использовании средств для размещения нужно руководствоваться конечными целями кампании.

Для медиапланирования клиенту нужно заполнить техническое задание (бриф). Рекламная организация, как правило, не занимается промышленной разведкой, но ей необходима информация для этапа разработки кампании. Полновесно и четко составленное задание будет являться основополагающим фундаментом успешного создания и правильного проведения всей кампании. Заметим, что когда заказчик раскрывает рекламному агентству данные, не подлежащие для общественного разглашения, рекламисты обязаны подписать Соглашение о конфиденциальности.

Кратко рассмотрим краеугольные этапы (шаги) кампании:

  • Исследование и анализ рынка. На данном шаге прорабатывается спрос на продукт/услугу, определяется профиль потенциального клиента и его параметры. В случае, если продукт/услуга создан для массового потребителя, статистические параметры от продукта-аналога используются для работы в качестве условно-истинных. Так называемый прием аналогии и пр..
  • Создание медиаплана. На практике используются, в основном, 2 подхода при планировании: оговоренная заказчиком стоимость компании или максимум при охвате целевой аудитории. В каждом случае рассматриваются множественные факторы, оказывающие влияние на рекламную кампанию – финансовое состояние рынка, сезон, погода, сроки рекламного воздействия, конкурентная активность и пр.
  • Производство макетов для различных носителей рекламы и размещение. Рекламная фирма, как правило, максимально нацелена на эффективное размещение рекламной кампании по утвержденному плану.
  • Контроль прохождения и определение эффективности идущей рекламной кампании. Здесь важным является возможность по начальным выходам и их результатам оперативного определения трендов и, при надобности, ювелирная грамотная корректировка.

Мы рассмотрели основные этапы. На практике любой из этапов может разделяться на подпункты и разделы, а они – на собственные мероприятия. Время на аналитическую работу и создание рабочего плана кампании обычно составляют от нескольких недель до 1-3-х месяцев.

Последнее изменение записи: 24.10.2012 | Рубрика: Тематические статьи, раздел 1
Плюсануть
Поделиться
Класснуть